随着互联网技术的发展，电商行业的发展也日益成熟。在这种情况下，电商企业开始寻求更多的流量来源和用户入口。
而直播作为一种新型的营销方式，凭借其自身的特点和优势逐渐被各大电商平台所接受并推广开来，成为各大电商平台重要的引流工具之一。
1、成本低、转化高
对于大多数商家来说，直播是一种成本较低、效果较好的营销方式。因为相对于传统的宣传手段来说，通过直播的方式能够更直观地展示商品或服务的效果以及优点等；另外一方面由于直播间内聚集了大批的用户群体（粉丝），所以转化率往往也会更高一些。
2、传播快
相比于传统媒体的广告宣传模式而言，通过视频的形式来展现商品信息或者信息具有更好的时效性以及传播性；同时由于视频内容本身具有更高的趣味性和观赏性等特点（如主播们有趣的互动聊天场景等），因此能够吸引到更多的受众人群关注观看并参与其中进行消费购买活动等等；最后一点就是短视频平台本身的庞大流量资源能够帮助商家实现快速引流的目的！
3、可重复利用
对于大部分商家来说：如果一次性的广告投入无法达到理想的回报率时（例如没有达到理想中的销售量），那么他们往往会选择多次投放广告的方式来扩大知名度从而提升销量；但是如果是通过视频的方式来进行宣传的话则不存在这一问题！
4、精准定位
不同于传统媒体的广告形式而言：短视频平台的受众人群更加集中化！并且由于短视频平台，本身具有庞大的用户群体基础，及大量的活跃用户群体等原因的存在，使得这些用户的消费需求，更加明确且强烈等等特点的存在，导致这些用户的购买力更强于其他类型的消费者等等原因的存在，从而导致商家的目标客户更加的精准化！
5、实时交互
相较于传统媒体广告的单一文字或图片的宣传模式而言：通过短视频平台的视频内容，可以实时与观众进行互动交流，从而达到更好的沟通效果以达到更好地引导顾客作用的原因而导致达成更好的成交率的目的！
6、覆盖面广
相比起电视、报纸等传统的媒体形式而言：（例如）电视只能够单向地向观众传达广告信息；（报纸只能够单向地传递给读者）而抖音/快手这类社交软件则可以通过图文和视频等形式向用户提供更多样的服务功能！（例如）抖音可以在任何时间任何地点向任何人提供任何形式的娱乐休闲服务。（微博只能在特定的时间内在特定的地点向特定的对象提供特定的娱乐休闲服务。