无论是个体创业者还是公司运作，选对产品和赛道是很重要的。
回到生意本身，产品就是底牌，底牌的好坏决定了这条路能不能走的长远。
好产品的判断依据：
1、市场一定是在增长的，并且最好是大量增长，即供小于求。
这就需要创业者有一定的预判能力，而不是等到市场已经很大甚至开始下滑时才入场。就和很多人买基金股票一样，股市上涨才入场，还以为自己抓住了赚钱的好时机。其实不过被那些更早入场的人割了韭菜。
2、市场是有门槛的，并且最好是你的优势。
比如某个地区的蛋白粉价格上涨是，你最好是当地的健身教练或者有健身房的资源。这样借助自己的优势和门槛，就能赚到钱。
3、产品本身是有技术壁垒的，即很难快速被市场大量复制。
产品的范围很广。其实我们自己也是产品，如果你有某些突出的技能，可以通过互联网的方式放大自己，那你本身就是产品。或者把自己的技能打磨成课程，做线上社群等等，都是很难被快速复制的。
此外，整体来说，大多数产品都是供大于求的。那如何创新脱颖而出呢？
那就是做细分领域的第一人，找到那个最小的分支，把它做到最好，未来只找自己的精准用户。比如现在非常火的直播带货，人人都在做。你如果刚入场，是很难做起来的，因为大量的流量已经抵达那些大主播那里。
此时，做好细分领域就是一个不错的选择。譬如你是卖红酒杯的，你对比使用过几乎市面上所有品类的红酒杯。
而大多数买家，其实并不专业，他们只想用最快最直接的方式买到自己想要的酒杯，你如果能搞定这个领域，那赚钱完全没有问题。
4、除了以上三点外，你要了解你的盈利模式，即不要最后辛辛苦苦赚钱，一年到头自己没赚多少。
第四点也是最有难度的，这就需要你多去看看案例。例如李鲆老师的《多赚一倍》，里面讲到了很多他的咨询案例，他是如何帮助对方调整方案结构，优化，最后多赚一倍甚至几倍的。
最后一点需要长期大量的学习，很多创业者一开始并不具备这样的能力。那就需要去学习，而最好的学习方式就是像那些有结果的人付费学习，学习他们的赚钱方法，做事逻辑，以及做人风格。
个体创业者一定要从终局思考，你所选择的这个商业未来是不是你的商业，还是你只是一个参与者，给别人做嫁衣。
创业这条路很多人不愿意走或者失败了，原因有很多。而更多的人只是人云亦云，缺乏自己对一件事物的判断，随波逐流，最后被现实打得头破血流，还不知道自己为什么被打。
有句话说得好，一个人永远赚不到他认知之外的钱，那想要赚到钱，就从提升自己的认知开始。