虽然人类在交易和交换的时候都是理性人经过深思熟虑的，经济生活中仍然广泛存在着各种的反常现象和悖论。
拍卖竞价的赢家往往不能实现预期的收益，甚至会遭受损失，这就是赢家的诅咒现象。
放弃一下物品损失的效应会大于或者它带来的效应，这就是损失规避现象。
一个赌徒在输了一整天后，会孤注一掷将赌资压在胜算最小赔率最大的目标上。
当一个人突然获得一笔小钱时，他通常会马上花掉，让他获得一大笔意外之财，时却会存起来。
一个橄榄球迷最终会支付200美元买一张球赛门票，但当他准备出售这张票时，却想卖到400美元以上。
行为经济学里面剖析了这些不理性决策及背后的生产原因，同时对最后通牒，禀赋效应，偏好反转，损失规避，现状偏见的诸多领域中的行为经济现象，进行了全面的分析和研究。
将行为经济学和金融学的相关研究深入的结合在一起。使人在消费，营销和投资理财等方面获得更多的收益。