b站是指Bilibili网站，又名哔哩哔哩，于2006年成立，被年轻人亲切地称为“B站”。
bilibili标志
二次元文化起家的哔哩哔哩，在过去的10年里不断扩宽着用户的边际。从动漫番剧到知识区的成立，从线上拜年祭到线下嘉年华，惊喜感内容不断登场。尤其2020年的“后浪”三部曲、钉钉官方鬼畜视频的出圈，B站的引力别开生面的释放。
B站解读
月活用户近2亿，万粉up主同比增长超7成
B站用户规模逐渐扩大，他们对平台的忠诚度较高，具有高互动量、高留存率的特点。
bilibili2020Q3财报公布，B站月活跃用户达1.97亿，同比增长54%，月付费用户达到1500万，同比增长89%。日均视频播放量达到13亿，同比增长超过7成。月均互动数达到55亿，同比增长117%，数量翻倍。
想成为B站会员不单单只是注册一个帐号而已，还需要进行一次注册考试。只有通过考试，方可享受到B站的各项福利。通过考试的正式会员们，在第十二个月留存率超8成。高留存率成为B站活跃的依仗。up主的活跃度也有所增加，月均活跃up主同比增长超5成，坐拥万粉以上up主数量同比增长达到75%。
拓展板块内容，“趣味”是主要吸引力
曾经是ACG（动画、漫画、游戏的总称）爱好者们狂欢乐园的B站，如今更像是青年文化大本营。根据《B站品牌营销指南》数据，B站目前拥有15个分区，包括了7000+核心圈层。B站2020Q3财报指出，生活、游戏、知识、动画和娱乐为播放量前五的分区。对比2019年，2020年美食、时尚、数码等内容投稿数量有显著增长。2020年，B站新增知识区，拓展板块内容，打入更多兴趣圈层。
生活区更是成为百万播放量视频的主要来源分区。营创实验室提到，百万播放量以上的视频，生活区占比36.7%。B站生活区也成为了国内最大的vlog社区之一。DT财经与bilibili合作的《2020视频趋势洞察》数据显示，2018-2022年间，B站vlog投稿量加速上涨，截止至2020年Q2，同比增长率达244%。生活区内容多样，生活相关的衣食住行等行业的品牌都适合进行投放。去ACG（动画、漫画、游戏的总称）中心化的B站，正在迎来更大的商机。
另一方面，B站正在促进直播板块运作。蓝鲸浑水指出，B站通过签约其他平台的成熟主播、买断英雄联盟独家直播权等方式，加码直播；或通过运营活动和激励计划在孵化培养平台原生主播。但目前仅12%的up主在常态化直播，有52%的up主从未尝试直播。
趣味性是B站吸引用户的主要因素。克劳锐调查发现，关于“B站吸引你的原因”一问，近7成受访者选择了“内容趣味性高”，其次是“内容推荐精准”、“有喜欢的up主”和“内容真实可信”。弹幕、评论、一键三连等趣味互动形式，满足了兴趣圈层用户的表达欲。新榜和B站合作的《2020年B站up主价值研究报告》调研发现，超过一半的受访者认为“B站的表达和互动方式更加创意有趣”。内容与互动方式构成独特的文化氛围，吸引更多年轻人参与。
B站用户洞察
爱学习与交友的年轻人
B站聚集了大量的年轻人。克劳锐在《2020上半年短视频内容发展盘点报告》提到，过去三年，B站新增用户的平均年龄为21岁，18-35岁用户占比达到78%。QuestMobile《2020Z世代洞察报告》中指出，Z世代用户对B站有着显著偏好。从性别比例上看，男性用户占比57%，女性用户占比43%，男性用户数量略高于女性。在学历方面，B站用户本科及以上比例高出全网10%。
除了观看视频，他们还会在B站上学习或者交友。克劳锐2020年各平台种草力研究调查发现，用户使用B站的主要用途中，“学习知识或技能”占比超过4成，“寻找志同道合的小伙伴”占比达到39%。
伴随着互联网的诞生、发展和成长，他们的社交关系与消费偏好更偏向于兴趣。《2020视频趋势洞察》显示，00后熟人社交的比例仅为33.6%。越年轻的受访者，越倾向于通过线下社团、兴趣社团、追星等兴趣社交方式与同好交流，寻找志同道合的伙伴。根据B站的品牌营销手册，65%Z世代认为，消费和“圈子”密切相关，超过5成Z世代表示愿意为符合爱好的事物支付更多金钱。
过半up主非Z世代，商业创作需更普遍
UP主是观众“对味”的同好伙伴，也是优质视频内容的重要来源。据B站2020Q3财报，月均活跃up主达到170万。蓝鲸浑水调研发现，近半数up主均为“萌新”，自称为up主至今不足半年，近2成up主有3年以上的创作经验。
从地域分布上看，up主分布南多北少，东多西少，上海、广东、北京是up主数量最多的三大城市。从年龄结构上看，非Z世代，即95前人士在up主中占比高达56%。95后看内容，95前做内容。其中，有过行业经历的up主占比42%，曾从事媒体、自媒体、新媒体等相关经历。有一半的up主为学生或自由职业者等时间较为自由的群体。
up主们逐渐开始不再“单兵作战”，有23%的up主已实现团队化。商业创作已是常态，近9成up主已开启商业化。但up主们商单数量仍较少，近三个月平均商单数量仅为3.7单，31%的up主三个月仅成功接到1单，而11%的up主月均3单以上，头部效应明显。
结语
B站作为兴趣导向的视频社区，用“趣味”吸引着不同圈层的年轻群体。用户热衷于用B站学习技能或者寻找同好，并愿意为爱好付出更多金钱。绝大多数up主已开始商业合作，但商业创作数量还有很大的提升空间。B站正在发展中探索更多可能。
年轻是B站的代名词，而未来正是藏在年轻人之中，可见B站未来可期。不同于抖音、快手的短视频媒体，B站的年轻，有兴趣圈层做土壤、有用户彼此之间的连接巩固引力、有适应时代的新vlog视频、有多样活力的互动形式。
B站俨然正在不断成长，期待未来有新的趣味，从B站涌现，让我们流连在生活的精彩里。