品牌联名,这个事说不清是从什么时候开始的,有因为联名对大家都好的,也有因为联名不当受伤的。

我们常说的品牌联名更多的是商标联名,认为2个商标名字联合起来可以赋予不同的含义,能够借助他人的品牌或者通过自身的品牌带动别人的品牌,也许能够让大家都创收是最好的。

品牌联名是什么意思?-米圈号

可事实真的是这样吗?

比如,一个做化妆品的商标(品牌)准备推出一款针对上班族使用的清新风格又有国潮感觉的产品,价位比之前的有所提高,还准备赶上国潮风这波可以让自己的品牌再上一个台阶,于是找到一家企业,刚好这家企业有枚商标,名字符合自己的需求,2个名字同时使用瞬间国潮风且带有清新的感觉出来了,之后就开始设计包装、搞营销,产品出来后市场效果不错,非常受上班族的青睐,可以这时候出事了。

什么事

化妆品公司有自己的商标,核准注册的是第3类的“化妆品”,但是对方的商标名字核准的是第5类“医用营养品”,2个商标所核准使用的产品根本就不是同一类,不是瞎胡闹吗。

如果刚好有一家企业名下有个商标名字是和对方的第5类上的名字一样,只是字体不一样的,联名出来的产品如果使用了别人已核准注册的商标,那这就涉嫌侵犯他人的商标权了。

这只是一种情况

还有联名的商标使用在新的产品上是否违反《广告法》,是否违反特定行业的命名规则,比如《保健食品命名规则》《化妆品命名规则》等,是否新申请了商标,商标的权利归谁,是否在新的联名下直接表示了产品的功能特点属性等等。

联名可能是一奇招,有可能带来新的契机,也有可能给企业带来不可预估的风险。

所以,联名需谨慎。

这时候法务、法律顾问团队、律师的作用就显现出来了。

合规、合理、合法,大的环境已经形成,不得不去审慎对待每一次的亮相。

不怕事,但是不能没事给自己找不痛快。

这是一个复杂的项目,不是一招就能搞定的,需要具体情况具体分析具体对待。