Google Analytics，中文名称叫做谷歌分析，这是Google在2005年11月发布的一款网站分析工具。
Google Analytics并不是Google自己原创开发的，在2005年的时候，Google收购了一家叫做Urchin Software Corporation的软件公司（1999年改名，其前身是成立于1995年的Quantified Systems），Urchin是该公司开发的网站分析工具，而这款产品正是Google Analytics的前身。Urchin Software Corporation在2005年被Google收购之后，Urchin 就变成了 “Urchin from Google”，最后Google将其改名为Google Analytics。
Google Analytics有免费版和付费版可供选择，一般而言，免费版提供的功能也足够强大（其实也就是Google在收购Urchin公司后将其原本需要付费的服务免费开放给用户使用），这足以满足绝大多数用户的日常网站分析的需求了。
通过Google Analytics，我们可以对自己的网站进行全面的分析及优化，例如，访客基本交互数据（实时活跃用户数/平均访问时长/每次访问页数/浏览深度/跳出率/退出率等），流量来源（付费广告/直接访问/外链引荐/自然搜索/社交媒体等），受众群体画像（地理位置/访问时段/浏览设备/兴趣行为等）,电商专用统计（谷歌专门针对衡量电商网站销售与转化等情况而提供的一些增强型的功能，包括产品的销售数据，转化率，转化漏斗，转化路径，转化耗时等）。
Google Analytics的基础分析功能是比较全面的，提供了多个维度的标准数据报告，涵盖了实时交互，受众群体，流量获取，用户行为及转化（目标/电子商务/多渠道漏斗）等，可帮助用户从多维度多方面分析网站/用户数据以及对网站进行针对性的优化改进。同时，Google Analytics的自定义功能也足够强大，提供有次级维度，细分和自定义报告等功能，可用于数据剥离，对比分析，交叉数据统计或新建个性化报告，以满足用户个性化的数据分析需求（新版GA4中的自定义分析功能变得更加强大）。
Google Analytics工作原理
Google Analytics的工作原理是通过在网站页面嵌入一段异步加载的JavaScript跟踪代码，因为跟踪代码是异步加载的，所以其对网页的加载时间的影响是最小的。当网站页面被加载时，页面源代码中的这段JavaScript跟踪代码也会同时被加载执行，这段JavaScript代码将引用一个JavaScript文件，该文件随后会执行Google Analytics的跟踪操作，监听、采集本次用户浏览访问请求的相关数据（例如访问者IP地理位置，浏览器设备信息，页面停留时间等在网站的基本行为信息，等等），然后通过虚拟1*1像素的GIF图片作为数据载体将这些数据传输给Google Analytics服务器以完成本次数据的收集（之所以说是虚拟1*1像素图片，是因为这个图片是看不到的）。Google Analytics服务器在对返回的追踪日志数据进行处理后，将数据以指标和维度的方式输送到报告，最终展示在Google Analytics的用户界面，也即我们可看到的各维度的丰富的图表式数据报告。
Google Analytics历史版本
截至目前，Google官方已发布的Google Analytics版本可分为经典版，统一版，全局版和混合全局版，其中：
V1是经典版Google Analytics，即 Classic，2005年发布，使用的是Tracking ID，结构是UA-******-*，数据传输协议版本为v=1，加载的JS开始用的是urchin.js, 后面用ga.js，发送请求的关键字是_utm.gif，事件跟踪写法为_trackEvent(......)；
V2是统一版Google Analytics，即Universal，2012年发布，使用的是Tracking ID，结构是UA-******-*，数据传输协议版本为v=1（通过GET发送），加载的JS用的是analytics.js，发送请求的关键字是collect, 事件跟踪函数写法为ga('send','event',......)；
V3是全局版Google Analytics，即Global，2017年发布，又分为普通全局版和混合全局版，普通全局版Google Site Tag使用的是Tracking ID（跟踪ID），结构是UA-******-*，数据传输协议版本为v=1，加载的JS用的是gtag.js, 发送请求的关键字是collect, 事件跟踪函数写法为gtag('event',......)；
V4是混合全局版Google Analytics，也就是APP Web，2020年10月，Google将 APP Web改名为Google Analytics 4正式发布，简称GA4或者GAv4。混合全局版使用的是Measurement ID（衡量ID），结构是G-XXXXXXX，加载的JS用的是gtag.js，,发送请求的关键字是collect，数据传输协议版本为v=2（通过POST发送），事件跟踪函数写法为gtag('event',......)。
Google Analytics Solutions简介
在Google Analytics最开始发布的时候，还只是一款单一的产品，随着时间的推移，Google的持续优化改进，迭代拓展，围绕Google Analytics不断丰富产品线，形成了Google Analytics Solutions。
2016年9月，谷歌正式发布 Google Analytics Solutions，中文名称叫做Google Analytics（分析）解决方案。Google Analytics（分析）解决方案是一个囊括 Google Analytics（分析）产品系列中所有付费产品和免费产品的总称。付费产品会在产品名称后面加上“360”这个修饰符，而免费产品则不会。例如：
- Google Analytics（分析）（免费产品）
- Google Analytics 360（付费产品）
此外，所有付费产品都已纳入到 Google Marketing Platform 这个企业级数据与营销效果衡量工具集中。Google Marketing Platform 是一整套集成式数据及营销分析产品，可提供一致的用户体验，专为满足大型企业中企业级营销者的需求而设计。
Google Analytics Solution是一个一站式的数字营销解决方案，数据的收集、汇总、分析、可视化、优化等都可以通过Google Analytics Solution完美实现，Google Analytics Solution的各产品可相互联合，深度集成，功能互补，构成了强大的企业级数字营销整合工具。其中，
免费产品
受众群体：中小型企业
- Google Analytics（分析）：衡量用户通过您的网站、应用及其他线上和线下接触点与您的商家在线上互动的情况。
- Google Tag Manager：跟踪代码管理器，可轻松管理和更新网站和应用代码。
- Google Optimize：优化工具，使用 A/B 测试工具运行网站实验。通过不同的对比测试从中挑选最佳的方案，优化网站呈现效果，提升用户体验。
- Google Data Studio：数据洞察，在信息中心以直观的方式呈现数据，并提供便于分享的翔实报告。数据分析加工的功能相较于Google Analytics更加强大，呈现的数据报告内容更丰富。
付费产品
受众群体：大型企业
- Platform 首页：使用“管理”标签页来管理 Google Marketing Platform。
- Google Analytics 360：深入分析用户如何与您的线上及线下业务互动。相较于免费版Google Analytics功能上更强大：更高的数据容量，不抽样和官方技术支持等。
- Google Tag Manager 360：跟踪代码管理器，使用企业工作流程从单一界面管理网站和应用代码。
- Google Optimize 360：优化工具，运行网站实验，可用于A/B测试，多变量测试，重定向测试等，针对不同受众群体对内容进行个性化设置。
- Google Survey 360：问卷调查，创建在线问卷调查。
Google Analytics（分析）账号注册
Google Analytics（分析）可免费注册使用，只需一个Gmail邮箱账号即可，以在Chrome浏览器注册为例，首先，登录您的Google账号，然后在Google浏览器直接搜索Google Analytics，
点击进到Google Analytics官网，
点击“开始衡量”，开始注册Google Analytics，
首先，第一步要做的是填写“账号名称”及选择“账号数据共享设置”。“账号名称”可自定义填写，“账号数据共享设置”可根据自己实际选择勾选。确认无误后，点击“下一步”，
接着，第二步要做的是媒体资源设置，包括设置“媒体资源名称”，“报告时区”，“币种”。为了方便管理，媒体资源名称一般命名为对应的网站名称即可；报告时区即统计数据的时区设置，可选择为中国时区方便数据查看；币种可设置为网站对应市场国家的币种。
但这里要注意的是，随着新版Google Analytics 4的发布，新注册Google Analytics默认新建的是Google Analytics 4媒体资源，如果您对新版GA4功能操作还不是那么熟悉的话，也可选择创建统一版Universal Analytics媒体资源，点击“显示高级选项”，
这里您可以选择同时创建 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 媒体资源，或者选择仅创建Universal Analytics媒体资源，勾选确认后，点击“下一步”，
这一步是关于“企业信息”及将如何应用Google Analytics（分析）的相关设置，其中，“行业类别”如果是电商网站则可选择“购物”，“企业规模”及“您打算如何使用Google Analytics（分析）为您的企业服务”根据自己的实际情况选择对应的勾选即可，确认无误后，点击“创建”；
最后，点击接受Google Analytics（分析）服务条款，您的Google Analytics（分析）账号便创建成功了。
账号创建成功后，Google还会询问您是否同意就Google Analytics（分析）一些最新动态资讯给您发电子邮件，您可以根据自己的实际情况勾选是否接受，点击保存后，便会来到Google Analytics后台首页界面，如下所示：
统一版Universal Analytics后台首页界面
新版Google Analytics 4 后台首页界面
Google Analytics（分析）跟踪代码Tracking Code安装部署
成功注册账号后，要想Google Analytics（分析）能够收集和统计网站数据，还必须在网站上安装部署跟踪代码。以统一版 Google Analytics Universal 为例，跟踪代码Tracking Code的部署方式有多种，最常见的是标准安装和GTM跟踪代码管理器安装。
下面以标准安装为例说明，即直接复制跟踪代码Tracking Code部署到在网站上，
首先，获取跟踪代码，点击 管理 - 媒体资源 - 跟踪信息 - 跟踪代码，
在这里找到跟踪代码，全选复制，然后将代码添加到网站全部页面的标签前，这样可以有利于跟踪代码在页面被访问时更快地加载到，另外，由于跟踪代码必须在网站的每一个页面都要部署以便保证全站都能被Google Analytics（分析）纳入统计分析，所以跟踪代码可以在header.htm类似的页头模板页面中添加，这样可以达到一处安装，全站皆有的效果。
以WordPress搭建的网站举例，复制跟踪代码后，来到WordPress后台，在左侧边菜单导航栏，点击 Appearance - Theme editor，找到 header.php文件，然后将跟踪代码添加到前面即可，然后点击保存。
到这里，跟踪代码便部署完毕了。
验证跟踪代码是否已经成功安装
跟踪代码部署后，还需检查其是否成功安装，常用验证方法主要有以下几种：
1，发送测试流量请求，通过Realtime实时报告进行验证
来到Google Analytics（分析）后台，点击 管理 - 媒体资源 - 跟踪信息 - 跟踪代码
点击发送测试流量，然后查看实时报告，如果活跃用户数有更新，则说明跟踪代码已正确安装。
2，通过查看源代码进行验证
但这种方法仅适用通过标准安装部署的跟踪代码。
首先，来到Google Analytics（分析）后台，找到 管理 - 媒体资源 - 媒体资源设置，找到跟踪ID，并复制，
然后，来到你的网站，在网页中点击鼠标右键选择查看网页源代码，然后按 Ctrl F 在查找输入框输入刚才复制的跟踪ID，如果有匹配结果则说明跟踪代码已正确安装。
3，通过Chrome扩展程序Google Tag Assistant进行验证
这是一款应用于Chrome浏览器扩展程序，利用 Google Tag Assistant 记录，您可以记录用户在网页上的操作历程，以便您验证自己网站的设计，以及 Analytics（分析）在该网站上的实施情况，从而确保您收集的是想要的数据。
首先，在Chrome网上应用店找到并安装该扩展程序，安装完毕后在浏览器右上角扩展程序任务栏中找到该扩展程序，点击其小图标，
按提示点击Done完成设置，然后打开您的网站，接着再次点击该扩展程序小图标，然后点击Enable启用，
然后刷新当前页面，这是便可以在该扩展程序查看在当前网站检测到的Analytics（分析）跟踪ID，通过和后台的跟踪ID相比较，如果一致，则说明跟踪代码已正确安装。
好了，以上便是Google Analytics（分析）账号注册与跟踪代码安装操作方法分享，在跟踪代码成功安装部署之后，您便可以在Google Analytics（分析）后台查看网站详细数据了。